Twitter上の人間関係を、仮想的な祝祭空間として演出
auのISシリーズのプロモーションサイトとしてつくられた『IS Parade』は、Twitterの特性をとらえた手法が大きな話題となった。「つぶやき」の連鎖でゆるいコミュニケーション方法を確立した Twitterは2006年7月にスタート。ユーザーが爆発的に増え、*キャズム越えの声が聞かれ始めたのは09年暮れから10年にかけてであり、その頃に絶妙なタイミングで発表された作品であった。
ユーザー名やキーワードを入力すると、そのフォロワーやキーワードを発した人々のアイコンがパレードするだけ、という一見バカバカしいサービスだ。しかしこの人間関係を祭りの仮想空間に踊り出させることは、われわれがネットワーク越しに体感している「ソーシャル」な現場そのものであった。その後の Twitterなどを利用したプロモーションに決定的な影響を与えたという意味で、歴史的な作品だ。*キャズム……マーケティングで、先駆的なユーザーと一般的なユーザーとの間に存在する隔たり。